《市場營銷學原理》的設(shè)計目的，是幫助學生以實用而生動有趣的方式學習了解現(xiàn)代市場營銷的基本概念與實踐。指導這一著作的設(shè)計涉及多種因素。大多數(shù)學習市場營銷的學生希望對其基本內(nèi)容有個概括性的認識，但他們不想糾纏于太多的細節(jié)材料。他們不但希望了解營銷學重要的原理和概念，而且也想知道這些概念在實際營銷管理實踐中是如何得到應(yīng)用的。他們希望得到這樣一種書本：它既能充分展現(xiàn)引人入勝的市場營銷世界的復雜多變，又能做到簡單易學、形式生動有趣。

《市場營銷學原理》能夠滿足市場營銷初學者們所有這些不容置疑的需要。本書內(nèi)容完整，涵蓋了營銷人員及消費者需要知道的所有重要論題，而適中的篇幅仍能使初學者在有限的一個學期內(nèi)設(shè)法通讀全書。