抖音為什么讓人上癮?都是因?yàn)檫@1點(diǎn)
抖音這個(gè)APP好像是在一夜之間就火了起來(lái)。
很多人前一天還不知道它的存在,但只要看見(jiàn)一個(gè)人在朋友圈分享,就會(huì)突然發(fā)現(xiàn)似乎全世界都在玩抖音。
抖音這個(gè)東西說(shuō)來(lái)神奇,雖然一個(gè)短視頻(short video)只有十幾秒,但每次刷它都能刷掉海量的時(shí)間。
坐在沙發(fā)上,戴上耳機(jī),打開(kāi)抖音,等回過(guò)神來(lái)的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去了2個(gè)小時(shí)。
不過(guò)你如果反過(guò)來(lái)想這2小時(shí)里看了什么,多半是想不起來(lái)的,可能只能記得開(kāi)頭看了某只哈士奇的新視頻。
以前《王者榮耀》因?yàn)橛脩?hù)的上癮(addiction)而推出了防上癮系統(tǒng),一天的游戲時(shí)間超過(guò)多少小時(shí)就強(qiáng)行給你下線(xiàn);而就在4月,抖音也推出了自己的防沉迷系統(tǒng),可見(jiàn)它的上癮指數(shù)是相當(dāng)?shù)母?,已?jīng)到了“屏幕上癮”(screen addiction)的地步。
這到底是為什么?
其實(shí)這都是因?yàn)槎兑舻脑O(shè)計(jì)者充分地利用了“間歇性變量獎(jiǎng)勵(lì)”(intermittent variable rewards)
當(dāng)你使用抖音的時(shí)候,每一次下滑都是一次未知的試探,你可能刷出一只萌貓,或者一只蠢狗,或者某個(gè)小技巧視頻,或者是明星的生活動(dòng)態(tài),或者是個(gè)廣告。
具體會(huì)出現(xiàn)什么,只有抖音的個(gè)性化推薦算法(personal recommendation algorithm)才知道。
而且,抖音是自動(dòng)播放的,在你還沒(méi)來(lái)得及操作的時(shí)候音樂(lè)和視頻就啟動(dòng)了。
上面說(shuō)的這一些,共同構(gòu)成了一個(gè)上癮的要素:無(wú)法抵擋且無(wú)法預(yù)知的積極反饋。
我們每個(gè)人天生都有一種賭博的心態(tài),而如果每次的賭博能帶來(lái)一點(diǎn)正面的反饋,我們就會(huì)愿意接著再賭一把。
而抖音就是這樣,你需要付出的只不過(guò)是一次下滑動(dòng)作和十幾秒的時(shí)間,而刷到好視頻則會(huì)讓你很開(kāi)心。
Oops,套路實(shí)在太深了。
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OK,來(lái)講講今天的詞?intermittent
它表示“間歇性的”、“斷斷續(xù)續(xù)的”,和?continual?不一樣。
continual?表示“連續(xù)不斷的”。
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那么,我們來(lái)造個(gè)句子吧~
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