這個(gè)男人靠坑蒙拐騙創(chuàng)造了全球第一的廣告語
如果你要談廣告(advertising)和營(yíng)銷(marketing)，你很難不談一家公司，那就是耐克(Nike)
而談到耐克，基本所有人都會(huì)想到它那句經(jīng)典的廣告語：Just Do It
你可能不知道，耐克曾經(jīng)也有一段非常痛苦的低谷期，正是這句“Just Do It”拯救了它。
這句廣告出自一家叫?W+K?的著名廣告公司，創(chuàng)造這句廣告的就是 W+K 的創(chuàng)始人?丹·維登(Dan Wieden)
（丹·維登）
這句話的誕生也是一個(gè)非常有意思的故事，甚至可以說是充滿戲劇性(full of drama)；在講丹·維登和這句話的關(guān)系之前，我們先來說說這句廣告的創(chuàng)意來源吧。
這句充滿了正能量的廣告語，其實(shí)來自于美國(guó)的一個(gè)著名罪犯，這個(gè)人叫?加里·吉爾莫(Gary Gilmore)，他曾經(jīng)因?yàn)閾尳俨寶⒘藘蓚€(gè)人而被捕。
值得注意的是，這件事發(fā)生在上世紀(jì)的1970年代，那時(shí)的美國(guó)最高法院因?yàn)橐幌盗绣e(cuò)判的案件而叫停了死刑(death penalty)，吉爾莫因此只被判了監(jiān)禁(imprisonment)
而監(jiān)獄并沒有讓他吸取教訓(xùn)，出獄之后的他又犯下了同樣的罪行，而此時(shí)的美國(guó)剛好恢復(fù)了死刑，于是他便成為了美國(guó)恢復(fù)死刑后第一個(gè)被處刑的人。
這個(gè)案件也因此在當(dāng)時(shí)獲得了公眾高度的關(guān)注。
在執(zhí)行槍決的前一刻，行刑者問他有什么遺言，他只說了一句話：“動(dòng)手吧?！?/strong>(Let's do it.)
這個(gè)案件就是丹·維登在為耐克設(shè)計(jì)廣告時(shí)想到的東西。
當(dāng)時(shí)的耐克正想切入新興的女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，而當(dāng)時(shí)的絕大多數(shù)美國(guó)女性都還是那種家庭主婦形象，社會(huì)對(duì)她們的預(yù)期也是如此。
所以耐克想用一句廣告來激勵(lì)女性們擺脫社會(huì)的枷鎖、投入到當(dāng)時(shí)被男性主導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域來。
丹·維登覺得沒有哪句話比“Just Do It”更合適了。
只不過，現(xiàn)在擺在他面前的還有一個(gè)難題，那就是耐克那邊的負(fù)責(zé)人不一定會(huì)接受這個(gè)方案。
所以，他就想了個(gè)辦法來引誘(induce)對(duì)方選這個(gè)他看中的方案：在最終開會(huì)的時(shí)候，他總共準(zhǔn)備好了5個(gè)廣告語，而他第一個(gè)展示出來的是“Just Fuck It.”
在場(chǎng)的客戶看到這樣一句臟話都驚呆了，等他們冷靜下來之后，丹·維登才拿出了這個(gè)他真正想推的“Just Do It”
結(jié)果和他料想的一樣，耐克喜歡上了這個(gè)方案，并且采用了。
之后，這輪廣告成功地為耐克打造了一個(gè)全新形象，迅速提升了品牌知名度和業(yè)績(jī)；這句廣告語后來也被評(píng)為“20世紀(jì)最優(yōu)秀的廣告語之一”。
而且，并沒有多少人知道這個(gè)靈感其實(shí)源自一個(gè)罪犯。
這都多虧了丹·維登不走尋常路的思維風(fēng)格。
唯一真正希望你成長(zhǎng)的，只有混亂本身。它是那位唯一能讓你變得更有創(chuàng)意的朋友。
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OK，來講講今天的詞?induce
它的意思是“引誘”、“誘導(dǎo)”，用法是?induce sb. to do sth.
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那么，我們來造個(gè)句子吧~
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