如果你經(jīng)常買各種護膚品，而且還研究它們，那你可能常?？吹揭韵逻@些字樣：

5000公升礦泉精粹

3500萬個凝水因子

1000倍的保濕能力

聽起來好像很厲害對不對？說不定你還因此買過。

但是很遺憾，這些都是在收智商稅。

因為它們基本都是“偷換概念”(disguised replacement of concept)

Disguise?是“假裝”、“偽裝”；replace?是“替換”，而?replacement?是它的名詞形式；concept?是“概念”。

所以合起來就是“替換了概念卻假裝成沒有替換”，也就是“偷換概念”。

首先，“礦泉精粹”、“凝水因子”這些東西具體是什么？全都語焉不詳。

而且，學(xué)過中學(xué)化學(xué)的人都能體會到，微觀尺度(microscale)上的數(shù)字都是些非常大的數(shù)字，比如，你可能還記得摩爾(mole)這個概念，它是個數(shù)量單位，18g的水就含有1摩爾的水分子，這是多少呢？是6.02×1023個水分子。。。。

而上面說的3500萬只是3.5×107，差了16個數(shù)量級，根本不值一提。

這種廣告只是利用了我們對巨大數(shù)字的畏懼感，來讓那些不假思索的人覺得這個東西很好很強大。

Advertising and marketing agencies have a bag of tricks to pull from that makes customers putty in their hands. The craft of advertising itself is hundreds of years old, but it has certainly become more of a science in the last 50-60 years, with creativity and methodology working hand in hand to sell you hard.
廣告公司和營銷公司有一整套的花招來讓消費者俯首帖耳。廣告這門技術(shù)本身已經(jīng)有幾百年的歷史了，但在過去的50到60年間，它已經(jīng)顯然變成了一種科學(xué)，通過創(chuàng)造力和方法論來讓你大買特買。

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OK，來講講今天的詞?disguise

它的意思是“假裝”、“偽裝”，作動詞的時候可以與?as?連用表示“偽裝成什么”：

He disguised himself as a woman.
他把自己假裝成了一個女人。

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那么，我們來造個句子吧~

He made no effort to disguise his comtempt.
他毫不掩飾他的輕蔑。

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