小編為大家準(zhǔn)備整理了BEC商務(wù)英語重點詞匯大全，供大家閱讀參考。今天分享的是BEC重點詞匯：goodwill，一起來看看吧！

Goodwill

[?ɡ?d?w?l]

n. 商譽；信譽；友好

Goodwill在商業(yè)領(lǐng)域里，表示“商業(yè)信譽；友好”。同近義詞有kindness，amity，reputation，credit。包含goodwill的常見習(xí)慣用語有negative goodwill負商譽、goodwill ambassador親善大使、a gesture of goodwill 友好表示、economic goodwill經(jīng)濟商譽。

商譽（Goodwill；Business Reputation）是指能在未來期間為企業(yè)經(jīng)營帶來超額利潤的潛在經(jīng)濟價值（potential economic value）。

商譽產(chǎn)生于企業(yè)的良好形象及顧客對企業(yè)的好感，這種好感可能源于企業(yè)優(yōu)越的地理位置、良好的口碑、良好的勞資關(guān)系（good labor-capital relationship）等方面。由于這些因素都是看不見摸不著（be invisible and intangible），又無法入賬記錄其金額，因此商譽實際上又指企業(yè)的無形資產(chǎn)（intangible asset）。

我們來看2個例句：

This gesture of goodwill did little to improve the tense atmosphere at the talks.

這一友好姿態(tài)對改善談判的緊張氣氛幾乎沒起什么作用。

Goodwill is booked as an intangible asset.

商譽作為一項無形資產(chǎn)入賬。