不得不說(shuō)的尼爾森收視率統(tǒng)計(jì)（Nielsen ratings）

尼爾森收視率統(tǒng)計(jì)是美國(guó)電視產(chǎn)業(yè)中最有爭(zhēng)議的東西，同時(shí)也是決定一個(gè)電視節(jié)目生死最重要也最關(guān)鍵的指標(biāo)。但飽受詬病的是，如果一個(gè)電視觀眾沒(méi)有所謂的"Nielsen box（類似機(jī)頂盒的東西）"，就不會(huì)被收視統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)計(jì)算在內(nèi)。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，目前擁有"Nielsen box"的美國(guó)家庭大約有3.3萬(wàn)戶，而尼爾森一次調(diào)查的樣本量大約是5100戶。有人要問(wèn)，這些人又怎么能代表1.12億戶美國(guó)家庭的收視情況呢？當(dāng)然，電視網(wǎng)會(huì)回答你說(shuō)：從統(tǒng)計(jì)學(xué)的角度來(lái)看，一定的樣本量可以推算出全局情況。我們同意，這是實(shí)情。

在討論這個(gè)話題之前，我們需要看清一件事：觀眾往往有一個(gè)最大的誤解，那就是當(dāng)他們喜歡某部電視劇"A"并發(fā)現(xiàn)自己周圍有很多人都喜歡"A"時(shí)，他們立刻認(rèn)為所有其他的電視觀眾都和他們看法相同。其實(shí)，這要考慮年齡、種族、性別、是否有房（固定觀眾）等諸多因素。把這些因素算上，和你興趣愛(ài)好相同的人群已經(jīng)很小了。一個(gè)業(yè)內(nèi)專家粗略地統(tǒng)計(jì)了一下，從統(tǒng)計(jì)學(xué)上來(lái)看，和他興趣愛(ài)好相同并且所處環(huán)境類似的人群還不到1％。

為此，尼爾森做了兩件事：第一，他們每天使用兩組樣本，一組是全國(guó)性的，另一組是收視儀監(jiān)測(cè)市場(chǎng)（metered markets）的，兩組的數(shù)據(jù)相差并不多。第二，因?yàn)闃颖臼请S機(jī)選取的，這就意味著每個(gè)星期進(jìn)入統(tǒng)計(jì)的喜歡電視劇"A"和不喜歡電視劇"A"的對(duì)象是不同的，在"A"這部電視劇上，每周統(tǒng)計(jì)結(jié)果仍然相差不多。

事實(shí)上，人們爭(zhēng)議最大的，是尼爾森的記錄范圍。尼爾森只記錄每天凌晨三點(diǎn)之前觀眾實(shí)時(shí)收看電視或者用錄像機(jī)錄制電視節(jié)目的情況，不包括觀眾重復(fù)觀看錄像機(jī)錄制的節(jié)目、下載或在線觀看的情況、購(gòu)買DVD的情況。這些觀眾跳過(guò)了節(jié)目中間的廣告，這并不是尼爾森系統(tǒng)設(shè)立的初衷。

不管你是否愿意，目前而言，無(wú)論中外，無(wú)論產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)程度如何，廣告依然是整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)最重要的收入支柱。電視網(wǎng)也好，廣告商也好，他們都希望了解究竟有多少觀眾觀看了廣告。因此，他們最關(guān)注的當(dāng)然是收看了廣告的觀眾。其余類型的觀眾再多，也等而次之。

歸根結(jié)底，尼爾森指數(shù)不能真實(shí)反映一個(gè)節(jié)目的整個(gè)收視群體情況，它只反映電視網(wǎng)和廣告商所關(guān)心的收視群體情況。

不過(guò)也有好消息，據(jù)說(shuō)電視網(wǎng)開(kāi)始考慮擴(kuò)展收視調(diào)查范圍－－但到那之前，我們還是得老老實(shí)實(shí)接受尼爾森對(duì)美劇熒屏的"統(tǒng)治"。

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