互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于人們生活的影響是越來越明顯，在改變?nèi)藗兊馁徫锪?xí)慣之后，又在另一領(lǐng)域進(jìn)行滲透——在線教育。近日，阿里巴巴集團(tuán)推出的“淘寶同學(xué)”正式上線。標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)巨頭將在在線教育領(lǐng)域展開一輪新的拼殺。此外，谷歌、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涉足在線教育市場(chǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于在線教育的滲透和爭(zhēng)奪，在線教育的市場(chǎng)格局也將發(fā)生變化。

近年來，我國(guó)在線教育發(fā)展迅速。隨著我國(guó)信息化程度的不斷提高，在線教育市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示，2004年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)教育市場(chǎng)規(guī)模約143億元，2012年已達(dá)到723億元，實(shí)現(xiàn)了22.5%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率。

由于在線教育突破了傳統(tǒng)教育的教學(xué)方式，改變了“上課聽教師、下課靠自己”的陳規(guī)，用戶可以隨時(shí)、反復(fù)收看收聽，輕松學(xué)習(xí)。在線教育成為上班族、學(xué)生族“充電”和考證沖關(guān)的首選。越來越多的人也更愿意通過在線教育這種方式充實(shí)自己。

“目前，我國(guó)在線教育發(fā)展十分迅速，許多教育機(jī)構(gòu)都將線上教育視為線下教育的重要補(bǔ)充，積極涉足此領(lǐng)域。線上教育方便快捷、種類豐富，能夠較大程度滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。此外其在價(jià)格方面相比線下教育也具有不可匹敵之優(yōu)勢(shì)，獲得了市場(chǎng)的廣泛青睞”。中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥在接受采訪時(shí)說道。

由于在線教育有著廣闊的前景，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的涉足也就不足為奇。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)涉足在線教育是基于大數(shù)據(jù)分析，目前在線課程的銷售量較為突出，這使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)萌生專門開辟在線教育平臺(tái)的想法。在線教育平臺(tái)擁有堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)，同時(shí)號(hào)召力也較強(qiáng)，能夠吸引諸多知名度較高、影響力較大的教育機(jī)構(gòu)加入。以前的在線教育大多都是由專業(yè)的教學(xué)機(jī)構(gòu)來操作，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)做在線教育，則是憑借自身的優(yōu)勢(shì)。

沈哲彥表示：互聯(lián)網(wǎng)做在線教育的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，第一，能夠獲得豐富的教學(xué)資源，互聯(lián)網(wǎng)做在線教育以平臺(tái)商身份介入，集聚效應(yīng)明顯；第二，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)可以進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，能夠準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求；第三，互動(dòng)性更強(qiáng)，在互聯(lián)網(wǎng)在線教育平臺(tái)中，消費(fèi)者與教育機(jī)構(gòu)或者其他消費(fèi)者將獲得更大的互動(dòng)空間。

由于自身所具備的優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)在做在線教育時(shí)也更加得心應(yīng)手。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的涉足，也給在線教育市場(chǎng)帶來了深刻的變革。在線教育行業(yè)規(guī)模將快速膨脹，淘寶等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為線上巨頭，對(duì)用戶消費(fèi)習(xí)慣有深刻的理解，并對(duì)用戶消費(fèi)行為有較強(qiáng)的引導(dǎo)作用，它們進(jìn)軍在線教育將會(huì)吸引更多的群體參與。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)做在線教育對(duì)于傳統(tǒng)的在線教育機(jī)構(gòu)也是一個(gè)巨大的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)份額也會(huì)逐步擴(kuò)大。整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也會(huì)變得更加嚴(yán)峻。

當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)的加入帶來的不僅僅是競(jìng)爭(zhēng)?；ヂ?lián)網(wǎng)這一新鮮血液的灌入，對(duì)于在線教育市場(chǎng)的整合也有一定的作用。沈哲彥認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的紛紛加入將使更多的在線教育機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)在線教育平臺(tái)中“棲身”，這有利于改變?cè)诰€教育散兵游勇的市場(chǎng)格局。互聯(lián)網(wǎng)在線教育平臺(tái)類似于虛擬的產(chǎn)業(yè)園，能夠產(chǎn)生較大的集聚效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)，從而促使在線教育市場(chǎng)朝專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、市場(chǎng)化方向邁進(jìn)。