這回又是什么樣的美食吸引了我們的注意力呢？

它是一款啤酒，就是下面這一堆：

一款櫻花味的淺色麥芽啤酒（sakura pale ale）

不過(guò)說(shuō)它奇葩倒不是因?yàn)樗目谖痘蛘呤裁矗且驗(yàn)樗钠放疲?/p>

大家仔細(xì)看它的右下角，看那兩塊鮮艷的秋衣紅：

對(duì)！這啤酒是優(yōu)衣庫(kù)（Uniqlo）出的！

他們不光能用秋衣秋褲從外面溫暖你，現(xiàn)在還能用啤酒從內(nèi)部把你熱透。

不過(guò)，

比較可惜的是，

這款啤酒在中國(guó)是喝不到的，因?yàn)樗怯?guó)限定產(chǎn)品；而且其實(shí)說(shuō)到底它并不是一款新產(chǎn)品，而是優(yōu)衣庫(kù)為了搞定英國(guó)市場(chǎng)而和英國(guó)啤酒公司 Tate Modern 合作的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

說(shuō)起英國(guó)市場(chǎng)，對(duì)優(yōu)衣庫(kù)來(lái)說(shuō)可是個(gè)老大難，其實(shí)它是優(yōu)衣庫(kù)第一個(gè)拓展的海外市場(chǎng)，但是卻完全沒(méi)有出現(xiàn)優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)這種風(fēng)生水起的景象，優(yōu)衣庫(kù)在那邊開(kāi)的店基本都在郊區(qū)，而且后來(lái)還因?yàn)闃I(yè)績(jī)不佳關(guān)了一大堆。

對(duì)于這個(gè)失敗，優(yōu)衣庫(kù)自己覺(jué)得是因?yàn)?strong>品牌知名度（brand awareness）太低，于是他們把郊區(qū)的店都關(guān)了，花血本到倫敦這樣的大城市中心去開(kāi)店，并通過(guò)一系列的營(yíng)銷(xiāo)手段試圖提升當(dāng)?shù)卮蟊妼?duì)這個(gè)品牌的認(rèn)知度（awareness）。

而這次的啤酒，就是在這樣的情境下誕生的產(chǎn)物。（其實(shí)他們賣(mài)過(guò)的神奇玩意不少，以前還賣(mài)過(guò)砧板）


OK，來(lái)講講今天的詞 awareness

如果你去查詞典，會(huì)發(fā)現(xiàn)它的釋義是“意識(shí)”。不過(guò)它可不是那種“被打倒失去意識(shí)”的那個(gè)意識(shí)，它指的是“意識(shí)到……”的意識(shí)，所以也可以理解為“認(rèn)知度”。

它一般和 about 還有 of 連用，表示“對(duì)……的意識(shí)”：

the awareness about AIDS
對(duì)于艾滋病的認(rèn)識(shí)

the awareness of the brand Uniqlo
對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)這個(gè)品牌的認(rèn)知度


那么，我們來(lái)造個(gè)句子吧~

A person's awareness of how the society works as a whole system determines this person's altitude.
社會(huì)作為一個(gè)整體是如何運(yùn)作的？一個(gè)人對(duì)這個(gè)機(jī)制的意認(rèn)知程度，決定了這個(gè)人的高度。

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