【前言】創(chuàng)刊于1975年的《看圖說話》是我國第一本專門以3-6歲幼兒為讀者對象的彩色畫刊，三十多年來伴隨了兩代讀者的成長。為什么一本老雜志能有如此強的生命力？請聽上海教育出版社副社長、《看圖說話》主編朱明鈺為您娓娓道來。

全面關(guān)注孩子需求

雖然朱明鈺接手《看圖說話》已經(jīng)是第三代，但是說起創(chuàng)辦刊物的宗旨，依舊飽含深情。語言是進行思想交流的主要途徑，而語言發(fā)展的關(guān)鍵期則是在幼兒期。1975年剛好是文革結(jié)束，百廢待興，出版界一片凋零，兒童讀物方面更是沒有一份適合開發(fā)幼兒語言能力的雜志。根據(jù)這個情況，在老一輩出版人、兒童文學(xué)作家、兒童教育學(xué)家的關(guān)心和推動下，全國第一份針對幼兒語言能力開發(fā)的雜志《看圖說話》應(yīng)運而生。

在專欄方面，《看圖說話》一直把握時代對幼兒教育的需求，及時推陳出新，從關(guān)愛孩子的角度出發(fā)策劃各個板塊。70年代，人們重視對幼兒進行智力開發(fā)，《看圖說話》首創(chuàng)了“看一看，想一想”專欄，對幼兒進行多方位的智力訓(xùn)練；80年代，在強調(diào)智力的同時強調(diào)對幼兒進行非智力因素教育，該刊設(shè)立了“菲菲該怎么辦”專欄，并舉辦“我是好孩子”比賽；90年代，針對獨生子女的弱點，幼兒升入小學(xué)的不適應(yīng)性，該刊設(shè)立了“幼小銜接”專欄，這在國內(nèi)還是獨樹一幟的。隨著社會的發(fā)展，新科技知識的不斷涌現(xiàn)，該刊又開辟“娃娃學(xué)科學(xué)”“環(huán)保故事”等專欄，通俗易懂地向幼兒介紹各種科學(xué)知識，讓幼兒從小接受科學(xué)知識的熏陶。

《看圖說話》以“看圖說話”為出發(fā)點，但是對孩子的培養(yǎng)又不僅限于語言能力開發(fā)，而是全方位融入多種能力開發(fā)，突出對孩子進行愛的教育，同情心、責(zé)任心、自制力、交往能力等社會性適應(yīng)教育，教會孩子與人交往的技能，這種開拓視野的辦刊理念使得《看圖說話》雜志不僅成為小朋友的親密伙伴，更獲得老師們和家長們的青睞，成為幼兒園老師進行教學(xué)的好素材，家長育兒的好幫手。

線下比賽促進互動

每隔一年，《看圖說話》會深入線下舉行一次“看圖編故事”活動，朱明鈺副社長說，這也是基于編輯部的考慮和共識，雜志不能只是單向地向兒童提供信息，如果希望兒童能在整個看圖說話的過程中真正參與進來，那么唯有形成活動，才能改變兒童被動參與和吸收的局面。

“看圖編故事”活動舉辦八屆以來，得到全市幼兒園老師、家長、小朋友們的積極響應(yīng)，每年參賽人數(shù)有4到5萬。在活動過程中，幼兒學(xué)習(xí)獨立觀察、理解圖片，開展大膽、合理的推測與想象，用較完整、連貫的語言清楚地進行描述與表達，整個過程對幼兒發(fā)展的意義重大?；顒幽茏層變旱恼Z言表述能力、想象力、創(chuàng)造力獲得良好的發(fā)展。參賽的小朋友會有一個證書，這對孩子來說是一個很重要的紀(jì)念品，代表社會對她階段性發(fā)展的肯定。

即使面對同一張圖，不同的小朋友也會編出不同故事，如何評判小朋友的故事？朱明鈺告訴記者：“專家組的打分其實是一個綜合評分，嘉賓評委有語言專家、繪畫專家、兒童心理專家，這樣對孩子的故事的評價也是多方面的，會更客觀合理。最重要的是，比賽不是要分出誰贏誰輸，而是看這個年齡段的孩子能不能根據(jù)看到的關(guān)鍵點組織成一個故事。讓孩子從小敢于展示自己，對孩子來說也是一種鍛煉?！庇幸晃煌鶎脜①惡⒆拥募议L來信說，現(xiàn)在他的孩子能主動看書、聽故事，改變過去光聽不做聲的習(xí)慣，愛提問，愛自己編故事。

網(wǎng)絡(luò)嘗試恵澤各地

由于《看圖說話》長期以來一直是通過教育系統(tǒng)配合幼兒園系統(tǒng)教學(xué)，這樣幼兒園老師在參與組織線下大賽的過程中，難免會優(yōu)先挑選比較好的作品，無形中導(dǎo)致了只有優(yōu)等生才有鍛煉機會的情況。朱明鈺和同事們在長期的工作中還發(fā)現(xiàn)，要想讓更多的孩子愿意當(dāng)故事大王，其實還需要家長參與配合引導(dǎo)，因此如何面向家長灌輸新的教育理念也成為擺在大家面前的一道現(xiàn)實難題。此外，“看圖編故事”大賽這么多年來一直在上海地區(qū)范圍內(nèi)舉辦，這無論是對《看圖說話》雜志的推廣、“看圖編故事”大賽、還是異地訂閱用戶來說，都是一種遺憾。

基于這些方方面面的考慮，今年《看圖說話》嘗試和滬江網(wǎng)合作舉辦大賽，也是想利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合，達到宣傳和推廣的目的。作為一名傳統(tǒng)媒體的資深從業(yè)者，朱明鈺坦言新媒體的出現(xiàn)對雜志的訂閱量還是有一定沖擊的，現(xiàn)代父母更喜歡通過網(wǎng)絡(luò)來吸收更多的信息，因為這種方式更便捷，更廣闊。對于第一次的合作，朱明鈺表示還是比較滿意的，網(wǎng)絡(luò)宣傳達到了預(yù)期的期望，無論是從大賽點擊率還是實際參與人數(shù)來看，都有很好的開端。